Vào tháng 11 năm 2014, Rihanna thông báo album của mình sẽ ra mắt "không bao lâu nữa".[12] Tháng sau đó, Rihanna mời "hàng trăm" người hâm mộ tại Paris tham gia trong một video quảng bá được cho là có liên quan đến lần phát hành album.[13] Sau đó, cô phát hành 3 đĩa đơn, nhiều đoạn bài hát ngắn và trình diễn tại các buổi trao giải, nhưng chưa thông báo về ngày phát hành album. "FourFiveSeconds" được thông báo ra mắt vào ngày 24 tháng 1, có sự hợp tác của Kanye West và Paul McCartney.[3] Rihanna trình bày đĩa đơn tiếp theo, "Bitch Better Have My Money" tại iHeartRadio Music Awards vào ngày 29 tháng 3 năm 2015.[4] Một bài hát khác mang tựa đề "American Oxygen" xuất hiện trên hệ thống Tidal vào ngày 5 tháng 4 năm 2015, từng được báo cáo xuất hiện trong album.[5][6] Tuy nhiên, cả ba đĩa đơn này đều không xuất hiện trên album. Rihanna còn đăng tải một đoạn ngắn bài hát "James Joint" từ album này trên trang mạng của mình vào ngày 21 tháng 4 năm 2015.[14]

Vào tháng 11 năm 2015, Rihanna thông báo ký kết một hợp đồng trị giá 25 triệu đô-la Mỹ cùng Samsung, không chỉ để quảng bá dòng sản phẩm Galaxy của hãng này, mà còn tài trợ phát hành Anti và chuyến lưu diễn.[15] Ngày 19 tháng 11 năm 2015, Rihanna và Samsung phát hành một video dài 16 giây cho Anti, cùng một trang mạng dành cho điện thoại di động mang tên "ANTIdiaRy", với nhiều thông điệp như "Cô ấy đang đợi bạn. Bạn đã sẵn sàng?" và "Hãy kiên nhẫn và luôn trông chừng".[16][17] Cùng tháng đó, cô hoãn lại màn trình diễn tại Victoria's Secret Fashion Show để hoàn thiện Anti.[18]

Toàn bộ album này bị rò rỉ trên internet vào ngày 27 tháng 1 năm 2016, sau khi được ra mắt sớm trên hệ thống streaming âm nhạc Tidal.[7][8] Cũng ở Tidal, album được tải xuống miễn phí thông qua phát hành trực tuyến, dù có đăng ký thành viên hay không.[8][19]

Lưu diễn

Chuyến lưu diễn Anti World Tour được thông báo ngày 23 tháng 11 năm 2015.[20] Do Samsung tài trợ,[15] chương trình diễn ra vào tháng 3 năm 2016, với Travis Scott hỗ trợ tại Bắc Mỹ, trong khi The Weeknd và Big Sean xuất hiện trong nhiều đêm diễn chọn lọc tại châu Âu.